11年770亿美元，NBA凭什么这么赚钱？

11年770亿美元，NBA凭什么这么赚钱？

近日，NBA官方宣布延续和华特-迪士尼公司（ESPN母公司）的合作关系，并与NBC环球、亚马逊达成新转播协议。

这份新的转播合同，从25-26赛季开始，一直到2035-36赛季结束。此外，NBA的老牌合作伙伴华纳兄弟探索公司近来的提案未能匹配亚马逊会员视频的报价，因此他们决定和亚马逊达成长期合作。

下赛季，将成为TNT转播NBA比赛的最后一年。这也一位置，他们的王牌节目《Inside The NBA》的解说天团奥尼尔、巴克利、肯尼-史密斯和厄尼-约翰逊的组合也将曲终人散。

除此之外，价钱上也有了变化。，NBA和迪士尼公司（ESPN母公司）、NBC环球以及亚马逊达成了新的转播协议，合同为11年760亿美元。据The Athletic记者Andrew 和Ben更新报道，NBA新转播合同金额是11年770亿美元。

而上一份NBA签下的是9年240亿美元，除此之外数位消息人士透露，NBA新转播协议没有选择跳出的条款。

新的转播合同生效后，联盟的工资帽也将以每年10%的速度递增。按照目前最高年薪达到6000万+的速度，维克托-文班亚马说不准还真能赶上1亿美金一年的时代。这很夸张，要知道上古时代的球员，可能职业生涯累计都没达到过这个数字。

那么问题来了，亚当-肖华可能不是一个很好的管理者，但从商业的角度来看，他是一个伟大的总裁，甚至比他的前辈斯特恩还出色。11年770亿美元，现在的NBA凭什么这么赚钱呢？

TNT的退出与亚马逊的加入

我们有注意到，NBA新的转播协议。主要分给了三个平台：ABC/ESPN、NBC/Peacock和Prime Video（亚马逊会员视频）。

这样的好处是，NBA可以更好的分散市场风险，此外通过不同的渠道，来拓展和吸引不同的群体。比方说，喜欢看电视的球迷，可以通过ABC/ESPN来看NBA；而年轻一点的观众，或者是喜欢上网的，他们可以通过Peacock或Prime Video来看球。

除此之外，新的合作伙伴亚马逊Prime Video的来头可不算小。它们在全球拥有庞大的用户基础，尤其是在欧美和亚洲市场。肖华的目的是，通过这样的合作，能让NBA的国际化进程将进一步加速，全球品牌价值和市场份额也将进一步提升。能够成为比肩欧冠、世界杯，成为全民狂欢的大IP。

TNT将会在24-25赛季后，退出NBA的转播。这也意味着，老少皆宜的节目《Inside The NBA》将在下赛季成为最后一舞。奥尼尔、巴克利、肯尼-史密斯以及厄尼-约翰逊的四人组，成为了很多球迷的欢乐会议。

这档节目，在笔者看来不乏幽默风趣、独特见解以及深度分析。奥尼尔和巴克利的搞笑斗嘴、肯尼-史密斯的专业分析和厄尼-约翰逊的机智主持，是这个节目火爆的主要原因。或许奥尼尔还会被新公司签下，巴克利将走向退休，NBA很难会有这么欢乐看球的地方了。

怎么看

根据新签订的协议，三大转播商的转播情况并不相同。ESPN将继续转播NBA总决赛、分区决赛和每周黄金时段比赛，而NBC将转播分区半决赛、分区决赛和每周两个黄金时段比赛。亚马逊则将首次播出NBA常规赛和季后赛的部分比赛。

然后便是，各大转播商的绝活了。ESPN这边，他们有着专业解说团队和丰富的转播经验，是观众看球的不二之选。NBC这边，则会从转播方式和互动体验下手，以此来博得年轻观众的喜爱。亚马逊这边，选择利用技术分析，给到观众不一样的数据分析。

转播商的互相卷，一来有助于提升NBA的品牌价值和市场竞争力。二来NBA可以在更多渠道展示自己，从而吸引更多的观众和广告商。这是一个双赢的结果，联盟的收入增加了，球队和球员也能赚更多的钱，故而打球也就更卖力，比赛的观感也会提升。

对于球员的影响

新的转播合同生效之后，将大幅增加NBA的收入，故而能直接影响到球队的工资帽和球员的薪资水平。工资帽将逐年递增，涨幅约10%。这也意味着，未来的几年内，联盟中的超巨们的年薪，可能会达到7000万、8000万甚至9000万美元。

大合同，这也能让球员为了赚更多的钱，而打球更积极。此外，NBA丰厚的工资，也能吸引全世界的篮球人才们，汇聚到这个殿堂。故而，NBA联赛能一直保持，世界篮球联赛第一档的宝座。此外，NBA将会拿出一部分钱，来保障球员们退役后的福利待遇，又或是来做公益慈善。

凭什么这么赚钱？

新的转播协议总价值为11年770亿美元，相比上一份9年240亿美元的合同，增长了三倍多。NBA凭什么呢？NBA总裁肖华近年来让NBA从美国走出去，走向国际。比如说，在不同的国家和地区，去举办季前赛。世界各地的篮球人才汇聚到NBA，通过球星来反馈到各个国家，诸如姚明之于中国、诺维斯基之于德国、八村塁之于日本等等。

NBA在全球范围内越来越受欢迎，看球的人多了，自然也就有利可图了。除此之外，很多人喜欢通过网络流媒体平台观看视频，比如亚马逊Prime Video、NBC的Peacock等。这些平台为了吸引观众，愿意花大价钱购买热门体育赛事的转播权。

对于观众来说，流媒体平台提供更好的观看体验，比如可以选择不同的视角、实时互动等。此外，NBA打造了全球级别的巨星。勒布朗-詹姆斯和史蒂芬-库里，不仅仅是在美国，在全世界都有忠实的粉丝，他们本身就有巨大的号召力，就是能拿来卖票。

总的来说，NBA之所以这么赚钱。因素很多：全球影响力的与日俱增、流媒体平台的兴起、广告收入的增加，以及明星效应等等。这些帮助NBA拿到了770亿美元的转播合同，最要紧的是，这11年没有中途退出条款，基本上钱是已经到手了的。